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海南创新驱动战略 遏制入境旅游下滑势头

来源:第一旅游网海南频道 作者:admin 时间:2015-01-26 11:55:02

    面对世界经济持续低迷、海南旅游产品价格比较优势弱、负面影响的突发事件时有发生以及年初民航中南局停止审批国际直飞三亚包机航线等因素的影响,海南入境游客人次和旅游外汇收入出现了下滑。为有效遏制国外客源市场总体下滑的局面,提高入境旅游质量和旅游经济效益,记者近日从海南省旅游发展委员会国际市场推广处了解到,海南将实施市场多元化战略和创新驱动战略,进一步提高海南旅游在国际市场上的知名度和美誉度,创新旅游产品和积极推广新兴旅游目的地,改善入境航空交通瓶颈,创新旅游营销方式和机制,开展客源地持久深入的宣传推广,遏制入境旅游下滑势头,提高入境旅游质量和经济效益。
  据悉,构建多元入境客源市场格局方面。俄罗斯由于与西方国家关系恶化,导致经济衰退,本国国民出游意愿降低,进而影响海南入境市场。在这一形势下,利用欧美对俄罗斯不友好,俄罗斯游客往东移的趋势,化危机为机遇,遏制下滑趋势显得尤为重要。韩国市场是我国第一大入境国,也是海南培育多年的境外客源市场,在两国关系日益良好的前提下,借2015年韩国中国旅游年的东风,开展积极的交流活动,促进韩国市场的稳定增长。东南亚是海南近距离市场。要发挥海南与之地理相近、文化同源的优势,进一步予以巩固和拓展。充分利用国家建设海上丝绸之路的契机,以及中国—东盟海洋合作年的平台,加大与东南亚地区的旅游交流与合作。澳大利亚市场应充分抓住季节相反的特点,大力开展反季节促销。此外,以德国和美国为切入点,逐步扩大交往和宣传推广,打开欧洲和美洲市场。
  创新驱动战略包括,产品创新方面:在继续塑造热带海岛度假的形象基础上,积极推广促销滨海(海洋)度假旅游、婚庆蜜月旅游、深林生态和山地户外运动旅游、邮轮旅游、高高尔夫和温泉旅游、文化体验和乡村旅游等。方法创新方面:一是积极投放硬广;二是更下有效地利用新媒体;三是开展与航空、酒店业的联合营销;四是扩大设立海外推广联络处。机制创新方面:一是全面开展与海航等大型航空公司的战略合作,深入开展航空旅游联合营销,深化以航空促旅游,以旅游带航空的机制;二是更加广泛深入地开展与上海、广东等省市的旅游合作,共同参与海上丝绸之路旅游产品、旅游线路开发和联合促销工作,积极开展“一程多站”的联合促销。
  同时,具体实施十二条具体措施:1、优化航空补贴政策和航线结构。2、强化旅游与航空联合发展。3、与上海、香港等国际枢纽城市和泰国等国际旅游目的地合作,深化一程多站国际联合促销。4、联合国际品牌酒店开展宣传推广。5、扩大海外宣传推广联络处规模。6、实施一国一策的促销。7、投放硬广。8、充分利用新媒体开展宣传。9.走出去和请进来促销。10.对在华外籍人士开展宣传推广。11.联合银联开展宣传促销。中国银联在海外有3000多万客户。12.电子宣传品征集和评选。